开展口碑营销打造品牌的网络竞争力

    说到新一轮的热门网络事件，如果你不知道“彪悍的小y”、“贾君鹏”，那么很可能有人会对你说：你OUT了!不管这类事件是否真的是有组织有预谋的团队策划，但是它们在网络上传播迅速火的惊人，引起了网友极高的关注度，在网络上制造了相当规模的舆论。网络氛围在变，网络热点在变，网络营销随之改变方式和话题宣传热点。有热点跟进，没热点自己制造，这就是网络营销的厉害之处。在网络遍布全世界的时代，企业若能掌握好网络营销这把成就好品牌的网络强刃，所得到的效果将是非常明显和可观的。
 
　　“口碑”这个词出自宋-释普济《五灯会元》卷十七：“劝君不用镌顽石，路上行人口似碑。”指的是在众人心目中的形象或者是公众对于某人或某某物的评价。如何推广自己的品牌，在消费者中建立良好的形象本就是各大企业长期关注的重点。口碑恒古至今如此重要，企业又怎会不知?传统的口碑营销传播速度慢，且成本高，网络的出现像是为传统的口碑营销插上了飞翔的翅膀，现在网络口碑营销作为众多企业中独立的一种营销宣传模式，在企业产品的包装宣传上占有重要一席。
 
    网络口碑营销，是这个时代伴随着企业成长进步的得力助手，它不仅快速而且有效。AC尼尔森负责产品及研究部的副总裁马旗戟曾表达了这样的观点：“所谓(网络)口碑营销，这口碑并非帖子上的一个个的字，而是在这背后，潜在的消费者对品牌的认知和价值的迁移。”同时他认为，由于“企业在实施网络营销的时候，都要根据自己的资源来实现好的效果。”认清自己看准市场是关键，对于网络口碑营销我们都还有很长的路要走。双刃，要理解它的本质和摸清市场规则，否则不能帮助自己一不小心还会伤了自己。