浅谈搜索引擎对品牌的影响

　　直到现在，仍然有大量的企业网站没有发挥任何网络营销的作用，企业的“网络营销”从网站建设开始，到网站建设完成结束。这种现象也许司空见惯了，不过这和搜索引擎，以及网络品牌有什么关系呢?一些企业网站的首页是一个巨幅照片或者莫名其妙的FLASH，企业经营者还是网站设计人员都会说，这表示企业形象。如果从网络营销导向企业网站建设的思想来看，这种网站设计不仅不能代表企业形象，甚至在很大程度上损害了企业形象。
 
　　设计一个漂亮的网站首页，本身并没有什么不好，但如果因此而让搜索引擎检索不到企业的信息，那就不仅影响企业形象，更影响企业网站的网络营销价值，这就是笔者认为企业网站因首页设计不专业而影响品牌形象的主要原因。在一定程度上可以说，搜索引擎成为衡量网站是否专业的检测工具。假定一个知名企业只追求视觉效果而不重视网站的运营效果，造成用户根本无法通过搜索引擎检索到企业的任何信息，这已经成为影响企业形象的一个因素了。因为在大量企业已经建立网站或者用不同方式将企业信息放到网上的大环境下，网上检索不到企业的相关信息，又怎么证明企业的名气呢?
 
　　通过搜索引擎检索不到企业的信息意味着企业可能损失大量的市场机会，但也许不至于给企业品牌带来直接的伤害。搜索引擎对企业品牌产生的影响还有另一些表现形式，比如：通过搜索引擎可以检索到企业相关的信息，但许多是负面信息，这些信息对企业品牌形象产生极为不利的影响，严重影响用户的信心;再如，当用某企业的品牌或者核心产品名称作为关键词检索时，出现的不是该企业的信息，而是其他竞争者的内容，甚至很多假冒伪劣产品的信息出现在显著位置……类似这样的结果当然是任何企业都不愿意看到的。一旦自己的企业不幸面临这些问题，应该利用有效的搜索引擎营销策略改变这种不利地位。