转变企业的营销模式谈何容易

       有的企业老板把网络营销想简单了，网络营销觉不是几个弹出的广告，不是“百度或阿里巴巴”，不是“论坛发帖”，而是一系列网络推广手段的整合。如网站建设、论坛推广、竞价排名、网络新闻、网络专题、博客、视频、电子杂志、在线访谈、贴吧等等。怎样用一根线把零散的推广元素系统的连接起来，这才是网络营销的重要的，想用网络营销来转变企业的营销模式谈何容易。
 
　　虽然现在做网络营销的中小企业越来越多，但毕竟没有专攻这门技术，并且大多数都是请SEOer来做，因此了解的并不是很深入，也经常会有一些认识上的误区。在本章就主要来谈谈“网络营销就是建网站、做竞价排名、发帖子。”这一认识误区。
 
　　很多企业网站对网络营销这一时尚的营销方式存在两种典型的错误观点。要么自以为是、先入为主，要么避而不谈、十分忌讳。而有这种观点的一般都是一些中小企业的老板觉得网络营销是大企业该干的“大事”，需要大笔奖金投入，是深不可测的高深玩艺，弄不好可能会把自己“套”进去，因此现在还是少碰为妙。因此也由显现出了第二种认识误区“网络营销深不可测”。
 
　　还有两种网络营销认识上的误区也是许多中小企业老板经常会犯的。尤其是在2008年经济危机后，在经济出现一个白热化的阶段，很多企业的老板都会把希望投注在网络营销上，简直当成了自己的一根救命稻草。
 
　　“重销量轻品牌”已成为许多中小企业的通病，特别是在近的经济萧条期。如果在生存期持这一观点无可厚非，但是一旦度过了生存期，进入发展期，就必须重视品牌建设。网络营销就是品牌建设的高性价比方式。如果以为做网络营销在短时间就可迅速提升销量，那还是趁早打消这种念头。
 
　　要知道冰冻三尺非一日之寒，网络营销是一项持久战，是通过口碑的累积效应才能逐渐转化为市场销量的。在金融危机期间网络营销或能促进销量猛增，但是要想持续火爆却比较难，因为你在网上卖出去的产品越多，负面的评价可能也就越多，这就需要通过及时发现、合理引导、正面传播来化解危险，转危为机。