企业开展网络营销的战略目标

        互联网的高速发展，让企业纷纷将战略目标转移至网络上，由于客户关系维护、目标市场、竞争形式和营销方法发生了变化，让企业在面临着新挑战的同时也面临着无穷的市场机会。时至今日，网络营销战略已成为企业整体营销战略的重中之重，所以企业必须制定相应的网络营销战略。所谓企业网络营销战略目标，就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。
 
        企业要引入网络营销，首先要清楚网络营销通过何种机制达到何种目的。然后企业可根据自己的特点及目标顾客的需求特性，选择合理的网络营销战略。通过整理将网络营销目标分为以下几种目标：
 
        品牌型网络营销目标：品牌型网络营销目标主要是在网上建立自己的品牌形象，加强与顾客的直接联系和沟通，建立顾客的品牌忠诚度，为企业的后续发展打下基础并配合企业现行营销目标的实现。
 
        服务型网络营销目标：服务型网络营销目标主要为顾客提供网上联机服务，顾客通过网上服务职员可以远间隔进行咨询和售后服务。目前大部分信息技术型公司都建立了此类站点。
 
        销售型网络营销目标：销售型网络营销目标是指企业为拓宽网络销售，借助网上的交互性、直接性、实时性和性为顾客提供方便快捷的网上销售点，目前很多传统的零售店都在网上设立销售点。
 
        提升型网络营销目标：提升型网络营销目标主要通过网络营销替换传统营销手段，全面降低营销用度，改进营销效率，改善营销治理和进步企业竞争力。